¿Sabes que está diciendo tu web de ti y tu negocio? Análisis de 4 webs con un diseño de marca impecable en naranja.

¿Sabías que una web puede gustar o espantar por el color que está usando? Lo mismo sucede con las marcas y sus logotipos y colores corporativos.

No me estoy refiriendo a la calidad del diseño, si no a lo que expresa para el visitante o posible cliente.

El diseño de marca es algo que se debería hacer desde el principio y tiene tanta importancia como elegir la temática de tu web.

Si vamos al supermercado y nos fijamos, descubriremos que las marcas de cada tipo de producto se mueven en una determinada paleta de color.

El ejemplo más claro es la de los detergentes. Usan colores que evocan la limpieza, frescura y naturalidad del producto: blancos, azules y verdes son los predominantes.

Si no estás metido en estos temas puedes que pienses que es una tontería. Pero la verdad que muchas elecciones de compra se hacen por el color y la imagen.

Volviendo al tema de los detergentes. Imaginemos una botella de detergente líquido en color blanco y otra en color marrón. ¿Cuál comprarías? ¿Cuál crees que dejará mejor tu ropa?

Otro ejemplo, vamos a ir a una perfumería y nos vamos a detener en la sección de colonias. Sin olerlas sólo viendo el envase (colores, diseño, tipografía) es muy probable que puedas distinguir sin ningún problema cuales son para mujer y cuales para hombre.

Lo mismo sucede con las cremas masculinas y femeninas.

Es más está pensado para que sepas que perfume o crema o gel de baño o champú debes escoger en función de tu sexo, sin necesidad de abrirlo o probarlo.

La industria te está indicando lo que debes comprar. Supuestamente la publicidad subliminal está prohibida, sin embargo, se está ejerciendo mediante el color y la imagen de marca.

¿En serio, te sigue pareciendo el tema de los colores y el diseño de marca una tontería o algo banal?

Diseño de marca: significado del color naranja en un negocio online

Si tienes un negocio online, tendrás una web, blog o tienda online. Si has optado por el naranja para tu imagen de marca o branding. Debes saber lo que le estás diciendo al mundo y cómo lo va a interpretar el visitante.

El naranja es un color masculino.

¿A qué no sabías que el color naranja es de todos el que menos gusta a las mujeres? Aunque los últimos estudios sociológicos indican que ha aumentado ligeramente el número de adeptas, este color sigue NO estando entre los favoritos de las mujeres, sin embargo, es uno de los favoritos de los hombres.

Así que si tu lector ideal o cliente ideal es un hombre o simplemente quieres atraer a un público masculino, el naranja podría ser una buena elección.

Este color si es predominante atrae a un hombre joven entre 25-45 años.

El naranja sugiere fuerza, energía, confianza, innovación, juventud, dinamismo. Cualidades que describen perfectamente los valores de las nuevas empresas de sectores tecnológicos o de internet.

Por eso, es fácil encontrarse en internet webs de negocios online de esta índole usando este tono.

Sin embargo, según con que colores lo combines puede diferir las connotaciones.

Análisis de 3 webs con un diseño de marca impecable.

Vamos a ver esto mismo sobre el terreno. He escogido 3 webs con un diseño impecable y voy a voy a analizar lo que están transmitiendo al público, sólo con su imagen, diseño y colores.

Luis M Villanueva, el seo que no se conformaba con la teoría

Colores: naranja, blanco y grises
Lema: El seo basado en experimentos y no en teoría

 

¿Qué delata su marca?:

Por el uso del naranja nos dice que se dirige a un público mayoritariamente masculino.

Él se dedica al seo, es decir, a algo relacionado con internet y nuevas tecnología, por lo que te he comentado antes la elección de ese tono es muy acertada.

Seguramente quiera atraer a empresas con un componente joven e innovador. Me atrevería a decir que su cliente ideal entra en el rango de edad que te comenté antes 25-45 años. Con un público mayoritariamente entre 30-40 años para ser concretos. Ese último dato me lo da el uso que hace del gris.

Aunque el gris es un color sin personalidad, al combinarlo con el naranja le da un toque de sofisticación y lujo.

Luis con su web está diciéndole al público que sus servicios no son low cost precisamente. Ofrece algo original, innovador, con cierto grado de exclusividad.

Ojo, no te estoy hablando que realmente sea eso, sino qué es lo que está transmitiendo intencionadamente o no su diseño de marca o branding.

Una de las cosas que me encanta del blog de Luis es que le encanta hacer experimentos seo, cosa que lo hace muy ameno y diferente de otros blogs de ese tipo.

En esa línea está muy bien escogido su lema “El seo basado en experimentos y no en teoría” ya que destaca lo que le diferencia y le hace “único” con respecto a su competencia.

El tema experimentos es algo relacionado con la juventud, la inquietud de saber,… connotaciones que el color naranja tienen y están trasladando a la inconsciencia del visitante.

Al tratarse de una marca personal estos colores y lo que expresan también podrían reflejar aspectos de la personalidad de Luis. Esto podría ser usado por posibles colaboradores, empresas…, por ejemplo, para llamar su atención, para conducir una negociación, para hacer algún trato.

Sin quererlo, para bien o para mal, a veces nuestra marca nos está en cierto modo exponiendo y hablando quizás demasiado sobre cómo somos.

 

Lifestyle al Cuadrado, su secreto para atraer emprendedores inconformistas

Colores: Naranja, violeta oscuro, blanco.

Lema: “Construye un negocio online que amas. Vive la vida de tus sueños.”

Lo qué delata su marca:

¿A quién se dirige? Principalmente por lo que te he comentado por el uso que hace de los colores quiere consciente o inconscientemente atraer a un público masculino entre 25-45 años principalmente. Me atrevería a decir que su público mayoritario sobrepasa la treintena. La franja de edad podría ser algo así 30-47 años.  Este dato me lo sugiere el hecho del uso del violeta oscuro. Pero de eso hablaremos luego.

Franck Scipion su creador se dedica a la orientación de propietarios de negocios online con un blog a través de la formación por internet con cursos,… Es decir, es una empresa relacionada nuevamente con el mundo de las nuevas tecnologías e internet, en este sentido el que haya escogido un naranja para su marca es más que acertado.

El naranja es un color que connota innovación, confianza y el violeta en algunos casos sugiere paternalidad, protección, guía,… Su negocio es la formación e inconscientemente el visitante va a percibir que sus servicios son unos servicios innovadores, de confianza que le van a guiar para conseguir sus objetivos.

El complementario del naranja es el azul. El uso de complementarios es muy arriesgado. El complementario es el color opuesto. Cuando mezclas dos colores que son complementarios el resultado es siempre el color negro.

Esta mezcla es muy agresiva para la vista y suele “mover el alma” como yo le digo. Crea inquietud.

A veces el la música se meten notas que están fuera de escala justo para crear esa inquietud, para mantener la atención del que escucha.

Es posible que hayas oído una canción y que tu mente de algún modo complete las posibles notas de la melodía, pero a veces meten alguna nota que naturalmente tu inconsciente no hubiera puesto.

 

En el diseño para meter notas discordantes y crear inquietud sin llegar al extremo de ser excesivamente agresivo, se usan colores que no coinciden exactamente con su correspondiente complementario pero está muy cerca.

Ese es el caso del naranja y el violeta. Muy acertado porque si pensamos en su lema “Construye un negocio online que amas. Vive la vida de tus sueños”, se dirige a un emprendedor alguien que dentro de su personalidad está la inquietud y el inconformismo con su vida actual.

Por otro lado, el violeta es un color muy usado en mindfulness, temas de yoga, espiritualidad,… los tonos violetas y morados está conectados con lo religioso, la espiritualidad,…

La web de Franck se llama “Lifestyle al cuadrado”. La palabra “lifestyle” significa forma de vida o estilo de vida. La religión y espiritualidad son formas de vida.

Tu religión es vivir según tú lo has soñado, este color podría, en cierto modo, apoyar esta idea.

Por este motivo, podemos decir que los colores que están usando en Lifestyle al cuadrado están en consonancia con lo que quieren expresar como marca.

 

Javier Manzaneque, del vídeo tradicional al vídeo marketing

Colores: Naranja, gris oscuro y gris claro.

Lema: «Marketing con vídeo para aumentar visibilidad y ventas»

 

Lo qué delata su marca:

¿A quién se dirige? Por su cromática y según lo explicado antes queda más que claro que va a atraer a un público mayoritariamente masculino con una edad comprendida entre 25 y 45 años.

Javier es una persona que ha sabido reinventarse. Trabajó durante mucho tiempo el vídeo tradicional, tras perder su trabajo en Tele Madrid. Dio un vuelco a su carrera, dando un enfoque más innovador a su profesión.

Ahora se dedica al vídeo marketing, está muy enfocado al vídeo por internet. Su negocio ha tomado aires tecnológicos e innovadores. Por eso la elección del naranja como hemos apuntado antes es ideal para este tipo de proyectos  por las connotaciones de innovación, confianza, energía que este color denota.

En la portada de su web combina el naranja con tonos negros y grises oscuros, en este contexto denotan autoridad, respeto, glamour.  Al estar trabajando su marca personal, hace que la gente lo perciba como una autoridad en su sector.

Esto viene reforzado por imágenes de sus ponencias. En mi opinión creo que ha jugado muy bien sus cartas con el uso del color y la imagen, es fácil, pensar al entrar en su web que estás ante alguien importante en su sector.

Te recuerdo que estamos hablando de lo que transmite una marca y el branding.

 

Hacia el autoempleo, la confianza es siempre un valor seguro

Colores: Naranja, azul oscuro y blanco.

Lema: «Vive tu vida como hoy la sueñas»

Lo qué delata su marca:

¿A quién se dirige? Su diseño está enfocado a un público emprendedor masculino de entre 25- 45 años. Esto se extrae por lo que te he comentado del uso del naranja que es un color que está entre los no preferidos de las mujeres y que, sin embargo, es muy apreciado por los hombres.

Me atrevería a decir que el naranja es el equivalente de lo que significa tradicionalmente el rosa para la mujer.

Omar ha optado por una combinación de tonos muy tradicional. Si te das un paseo por un polígono industrial es fácil encontrar que muchas empresas tienen esta combinación de naranja tirando a oscuro y azul también oscuro.

El azul es un color que denota confianza, seguridad, tranquilidad. Transmite que esa empresa está exenta de sorpresas que sabes que van a cumplir.

Por otro lado, la energía de naranja le da un toque moderno, innovador,…

Es una combinación de colores muy estudiada y que de cara a generar confianza y seguridad al cliente funciona muy bien.

Sin embargo, su uso tan generalizado le da toques de empresa tradicional renovada. Gracias a que es muy usada, se puede decir que se ha establecido en la gente la sensación de confianza y de seguridad en los negocios que usan estas tonalidades.

Por otro lado, Omar introduce toques en su logo con matices de azules en tonos más actuales, la proporción de colores claros en su web y otros detalles que rompen con esa connotación más tradicional.

He cogido el ejemplo de Omar porque lo que ha hecho es muy interesante y lo puedes imitar. Ha utilizado algo que sabe que funciona seguro, como es este tipo de combinaciones de colores, pero lo ha llevado a su terreno, renovándolo y plasmando su personalidad.

Omar de la Fuente tanto en su blog como en sus cursos transmite la idea que dice las cosas como son. Es una persona que no se rompe las vestiduras por contarlo todo y dar mucha información valiosa que quizás otros sientan reparo en contar en público. Aporta muchísimo valor.

Invertir en su trabajo, es un valor seguro y en el que puedes confiar. Sabes que va a responder y no te vas a equivocar. Eso lo que transmiten sus posts y lo que está diciendo a gritos su branding, los tonos que ha seleccionado en su web, imagen,…

En este sentido me parecen muy acertadas las tonalidades y combinación de colores que trabaja en su web.

 

El diseño de marca es algo muy importante. No debes dejarlo al azar o construir tu marca sobre la marcha.

Has de saber qué transmitir desde el minuto uno y a quién.

Como sé que estos temas interesan a mucha gente, voy a seguir analizando webs y destripándote los secretos que guarda cada color.

¿Has empezado a trabajar tu marca? ¿Cuáles son los colores que elegiste en este sentido? ¿Qué te transmite una empresa que usa el naranja como parte de su diseño de marca?